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UD1: El plan de marketing


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Es un documento donde la empresa o destino turístico plasma los objetivos que quiere alcanzar, y las acciones que debe llevar a cabo para alcanzar dichos objetivos
Es la definición del plan de marketing
Fase analítica, estratégica, operativa o marketing-mix, presupuestaria y la fase de control
Son las fases de las que consta el plan de marketing (por orden)
En esta fase se hace un análisis de la situación de la empresa o destino. Puede ser tanto interno o externo de la situación
1. "Fase Analítica"
En esta fase se fijan los objetivos y la estrategia de marketing a aplicar
2. "Fase estratégica"
En esta fase se definen todas las variables sobre las que debe actuar la empresa para lograr lo planteado en la fase estratétgica (Las 4P's)
3. "Fase operativa o de Marketing-Mix"
En esta fase se definen, entre otros, el punto muerto o umbral de rentabilidad, las inversiones requeridas, el personal...
4. "La fase presupuestaria"
En esta fase se establecen los adecuados mecanismos de control y seguimiento para asegurar una correcta ejecución e identificar y corregir eventuales desviaciones.
5. "La fase de control"