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UD2: Investigación de mercados: Conceptos, fuentes


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El proceso de recogida, elaboración y análisis sistemático de los datos de la demanda de un producto/servicio y/o oferta (actual o potencial)
Es lo que significa investigación de mercados
Forma parte del marketing estratégico y se encuentra dentro de la fase de orientación al cliente del marketing actual (experiencial)
Es la situación de la investigación de mercados como concepto
Primarias y Secundarias
Son los tipos de fuentes que puede tener la investigación de mercados
Directamente en el mercado a través de una investigación específica
Es la forma en la que se obtiene la información a través de una fuente PRIMARIA
Generalmente se adapta al problema planteado
Es una ventaja de las fuentes primarias
Son más caras que las fuentes secundarias
Es una desventaja de las fuentes primarias
A través de datos que ya posee la empresa o agencias como INE/IET
Es la forma en la que se obtiene la información a través de una fuente SECUNDARIA
No se adapta exactamente al problema planteado
Es una desventaja de las fuentes SECUNDARIAS