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UD2: Métodos de investigación: Cualitativos


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Metodo cuantitativo / cualitativo
Son los dos métodos por los que pueden clasificar la obtención de datos
Para averiguar las motivaciones, deseos etc. de los consumidores.
Es para lo que se emplean los métodos cualitativos
Información subjetiva, no es medible numéricamente
Es el tipo de información que se obtiene a través de los métodos cualitativos
La entrevista personal, dinámica de grupos, observación, brainstorming, técnicas proyectivas
Son ejemplos de métodos cualitativos
Una conversación entre el turista y el entrevistador
Es la entrevista personal
Estructurada, semiestructurada, libre y en profundidad
Son los tipos de entrevista que existen
El entrevistador dirige la conversación y realiza preguntas previamente preparadas
Es la entrevista estructurada
El entrevistador puede introducir preguntas dependiendo de las respuestas del entrevistado
Es la entrevista semiestructurada
El entrevistador no dirige para nada la conversación
Es la entrevista libre
Las preguntas no están preparadas pero se sigue un guión. Se informa sobre el objeto de la entrevista primero, después se hacen las preguntas
Es la entrevista en profundidad
Consiste en reuinir a un grupo de entre 7 y 10 personas para conversar sobre un tema
Es la dinámica en grupos
Consiste en reunir a un grupo para que aporten sus ideas.
Es el brainstorming
Generar cuantas más ideas mejor, sin criticas ni opiniones
Es el objetivo del brainstorming
La técnica que se basa en el principio de que ante un estímulo la persona reacciona y muestra su personalidad
Es la técnica proyectivista
Tests de asociación de palabras, juegos de roll
Son ejemplos de técnicas proyectivistas
Consiste en observar sin intervenir. El investigador puede preparar el terreno pero nunca intervenir
Es la observación